即日，国际流通音笑天后蕾哈娜（RIHANNA）空降上海，一系列入乡顺俗的亲民行动惹起了中国消费者的渊博闭怀。她不但测试陌头摊煎饼，更是亲身上阵直播带货，这些步骤无疑都是为了她的个别美妆品牌Fenty Beauty，可能正在中国墟市一炮打响。

　　然而，中国墟市的比赛特地激烈，本土品牌和国际大牌都正在掠夺消费者的属意力和钱包。Fenty Beauty要思正在这个墟市中脱颖而出，不但须要蕾哈娜的明星效应，更须要长远通晓中国消费者的需求，供应更多相符本土偏好的产物。

　　Fenty Beauty，由国际流通音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国墟市。尽量这个来自美国的彩妆品牌正在海表墟市上稳居闻人美妆品牌排行榜的首位，但正在中国墟市，它好像尚未得回与其国际声誉相成亲的认知度和影响力。

　　直到本年美容，从2月正式通告单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月扫数进入丝芙兰门店这一系陈列措，加上蕾哈娜自己亲身插足饱吹的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲，信念正在中国墟市攻陷一席之地。

　　好正在，正在一系列用心筹备的营销行动和蕾哈娜个别影响力的加持下九游体育，Fenty Beauty再次成为大多闭怀的中心。

　　正在线上，与蕾哈娜闭系的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等屡屡登上热搜榜单。微博上闭于品牌的议论量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的条记浏览量达4555万次，数目达4万篇。依照飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了进步400万的旁观人次九游体育，直播发售额更是飙升至300万至750万元之间。

　　正在线下，行动现场人头攒动，因为采用了预定轨造，幼红书上崭露了极少加价让与预命名额的帖子。疾闪行动以90年代中国复古风为主旨，调和麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海老胡衕的气氛。品牌将50款色号粉底比作差异风韵的迷你奶茶，深化消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷影相纪念、打卡分享。

　　Fenty Beauty夸大“艳丽不是少数人的特权，而是全数人的权力”，通过供应渊博的色号采选和见谅性的产物，试图与消费者设备情绪连合。这种对本土文明的推崇和立异，无疑将有帮于品牌正在中国墟市获得更多消费者的认同和怜爱。

　　闻人创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气急忙得回墟市闭怀，但像蕾哈娜如许将副业谋划得如斯告成，以至跻身福布斯环球亿万财主排行榜的案例却并不多。

　　蕾哈娜的贸易天才正在她与运动品牌彪马的配合中取得了敷裕显示。2014年功绩不佳、墟市位置九死一生的彪马，邀请蕾哈娜担负女装创意总监和品牌局面大使，寄生气于她能为品牌带来起色。

　　2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜计划的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋已经上市便急忙售罄九游体育，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中，Creeper力压Yeezy Boost等比赛敌手，荣获“年度之鞋”称呼。这一告成的配合不但让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从新跻身一线运动品牌之列。

　　得益于蕾哈娜的“闻人效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合群多币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十大闻人美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国墟市尤其直观地斗劲，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名。

　　正在代价上，Fenty Beauty定位于中高端墟市，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了局部产物，代价则正在148至415元。

　　正在渠道上，线上铺设了抖音、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店。

　　截至发稿，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，阔别是修容棒和裸色唇釉。加上颇受迎接的高光产物来看，占领品牌销量大头的这些产物风致更方向喜爱欧美妆的消费者。

　　值得闭怀的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购，但能看出品牌主推产物的倾向产生了微妙的更改。

　　依照欧睿国际的磋商数据，2022年，粉底类产物正在整个彩妆发售中的份额初度进步了一半，到达279.52亿元。彩妆品牌如半分一九游体育Fenty Beauty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷、方里、完整日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。

　　正在这个配景下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼秩序预定门店供职，丝芙兰数千名继承过专业培训的照应通过底妆“着调”三部曲，帮帮消费者找到适合本人的底妆色号。据丝芙兰揭穿，该底妆定克供职已吸引了进步12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。

　　彰着，Fenty Beauty生气正在这一拉长急忙、潜力强盛的底妆墟市平分一杯羹。

　　有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片由来：丝芙兰官网

　　正在中低端墟市，国产美妆品牌正强势兴起，对表国美妆品牌组成了强盛的比赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国墟市可见。

　　而正在高端墟市，则是那些通过永远营销参加设备起品牌影响力的国际大牌的六合。要思从这些依然占领墟市的品牌手中掠夺份额，无疑是一项辛苦的寻事，难度堪比“虎口夺食”。

　　品牌须要正在产物立异、墟市营销和本土化战略上连续发力，以适合中国奇特的消费处境和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了踊跃的开局九游体育。

　　但正在环球化的此日，Fenty Beauty的中国墟市之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不足。由于这不但是一场贸易冒险，也是国际品牌本土化战略的开头探求。品牌若何正在激烈的墟市比赛中找到本人的藏身点，将是其能否正在中国墟市赢得告成的枢纽。