5月23日，记者获悉，丝芙兰布告蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty已告竣正在中国大陆墟市的全渠道结构，掩盖天下320家门店。与此同时，蕾哈娜自己也通过抖音直播实行传播造势。5月21日晚间，蕾哈娜开启抖音“直播首秀”，先后亮相琦儿Leo抖音直播间、深夜徐先生抖音直播间以及Fenty Beauty抖音官方旗舰店直播间。

　　飞瓜数据显示，三大直播间单场直播最高观察人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人九游体育进线下上抖音Fenty Beauty竞赛中国市集，直播出卖额也大涨至300万—750万元。随后，#蕾哈娜直播带货#、#蕾哈娜正在上海摊煎饼#等干系话题正在微博阅读量近亿，Fenty Beauty品牌议论量达2.4亿美容。昭彰，正在6·18大促前期实行造势传播，蕾哈娜思为刚进入中国墟市的Fenty Beauty赚一波流量。

　　Fenty Beauty是蕾哈娜与LVMH集团正在2017年9月推出的美妆品牌，固然早正在2019年9月就通过天猫国际海表旗舰店进入中国墟市，但直到2024年才有了加码中国线年今后，Fenty Beauty正在中国墟市的行动不少九游体育。

　　譬如2月岁月，Fenty Beauty官宣新任品牌大使单依纯；3月进驻抖音开设官方旗舰店；4月官宣入驻丝芙兰中国，结构线日，蕾哈娜进入抖音直播间实行传播；5月22日Fenty Beauty正在上海开设为期5天的限时疾闪空间。一套“行云流水”的营销传播走下来，Fenty Beauty对中国墟市坊镳“势正在必得”。

　　正在欧美墟市，依附着创始人蕾哈娜本身的影响力，Fenty Beauty有着不错的收获。

　　依据公然原料，Fenty Beauty正在颁布后的一个月内，出卖额就到达7200万美元，干系实质正在油管得到了1.32亿次观察。另据英国数字营销公司Upbeat Agency数据，2023年Fenty Beauty收入到达4.77亿英镑（约合百姓币43亿元），位居名士美妆品牌榜单首位。

　　这种胜利也让Fenty Beauty把眼光放正在了环球墟市，蕾哈娜就曾体现：“我愿望把Fenty Beauty扩大至环球，当然也征求引荐给中国消费者九游体育。”

　　只是正在中国墟市，Fenty Beauty能否照搬欧美的胜利经历，还必要韶华验证，到底中国美妆墟市竞赛不幼。而此番Fenty Beauty通过丝芙兰中国结构线下渠道，也意味着将正在国内彩妆墟市与其他彩妆品牌面临面竞赛。

　　据领悟，Fenty Beauty产物单价正在200—500元之间，定位中高端墟市，产物征求粉底、唇釉、遮瑕等产物。反观国内美妆墟市，中低端花西子、彩棠、橘朵等品牌霸占着大个人墟市。

　　依据公然数据，2023年“双11”天猫彩妆品牌TOP10榜单中，彩棠、花西子两大国货彩妆品牌进入榜单前十，此中彩棠依附99.7万的销量居榜二。橘朵此前通告的功绩数据显示九游体育，2023年零售额打破30亿元，彩棠2023年营收打破10亿元。与此同时，这些本土彩妆品牌也正在络续探向高端墟市，个人产物单价到达300元上下。

　　再看高端彩妆墟市，像资生堂旗下的Nars、欧莱雅旗下的Ysl、雅诗兰黛等霸占着头部份额。

　　依据公然数据，2023年“双11”天猫彩妆品牌TOP10榜单中，Nars销量位居第一，Ysl位居第三，肌肤之钥、3ce紧随其后。对付Fenty Beauty而言美容，这都将是它思要扎根中国墟市的寻事。

　　正在出名战术定位专家、福筑华策品牌定位商讨创始人詹军豪看来，Fenty Beauty进入中国墟市相会对较大的寻事和竞赛。中国彩妆墟市竞赛激烈，不单有花西子、彩棠等急迅发展的本土品牌，尚有迪奥、阿玛尼等结构多年的表资品牌。这些品牌仍然正在中国墟市创办了深浸的用户根柢和品牌影响力，并具有较为完美的出卖渠道。Fenty Beauty行动新进入品牌，必要正在这个仍然相对饱和的墟市中找到本人的定位，并奋发得到消费者的认同。

　　就兴盛干系题目，记者对Fenty Beauty实行采访，但截至发稿未收到回答。

　　刚才，上海颁布“雷电+大风+高温”三预警美容！网友：要下开水了？本年首个台风也天生了

　　伊姐周末热推：电视剧《狐妖幼红娘月红篇》；综艺《魔方新全国》......

　　18分逆转!绿军3-0步行者夺东决赛点!塔图姆36+10内姆哈德32+9

　　与中坚气力共发展，2024筑信信赖艺术大奖评委会稀奇奖获奖艺术家凌海鹏